العوامل التي تحدد رسومات التغليف

01

ترتبط رسومات التغليف ومحتويات التغليف ارتباطًا وثيقًا

يمكن تصنيف رسومات التغليف إلى ثلاثة أنواع: رسومات ملموسة، ورسومات شبه تمثيلية، ورسومات تجريدية. ترتبط هذه الرسومات ارتباطًا وثيقًا بمحتويات العبوة، بحيث تنقل خصائص المنتج بشكل كامل، وإلا فلن يكون لها أي معنى ولا تُذكر. لا يُتوقع منها أي تأثير، وهذا خطأ كبير يقع فيه مصممو التغليف. بشكل عام، إذا كان المنتج أكثر تأثيرًا فسيولوجيًا، مثل الأكل والشرب، فمن الأهم استخدام رسومات ملموسة؛ أما إذا كان المنتج أكثر تأثيرًا نفسيًا، فغالبًا ما يستخدم رسومات تجريدية أو شبه تمثيلية.

02

ترتبط رسومات التغليف بالعمر والجنس والمستوى التعليمي لموضوع الاستئناف

ترتبط رسومات التغليف بالهدف الجذاب، خاصةً لمن هم دون الثلاثين. عند تصميم رسومات تغليف المنتجات، يجب فهمها جيدًا بحيث يمكن تمييزها عن الهدف الجذاب، بما يحقق غرض الطلب.

أ، الفئة العمرية

أقل من ١٢ عامًا: هذه الفئة العمرية تُعتبر طفلًا، وتميل إلى التحيز في تمييز الصور والتعبير عنها. على سبيل المثال، يُحبّذون بشدة الشخصيات الكرتونية، والرسومات شبه التمثيلية، والرسومات المليئة بالحيوية والتشويق، والتي تتوافق مع سمات الطفل النفسية البريئة.

13-19 سنة: هذه الفئة العمرية هي فترة المراهقة، وهم مليئون بالخيال والتقليد ويحبون الرسومات التي تشبه الأصنام والأحلام والرسومات ذات الطابع الأكثر أناقة.

٢٠-٢٩ عامًا: ينضج نمو الشباب بعد سن العشرين. كما أن الفروق بين الجنسين ملحوظة بشكل خاص. بدأوا يهتمون بالقيمة والسلطة، ومعظمهم في مرحلة التوظيف، ويتمتعون بفطنة قوية. يتقبلون استخدام الرسومات بأشكال مختلفة، لكنهم ما زالوا يتمتعون بحسٍّ جديدٍ بالرسومات المجردة.

٣٠-٤٩ عامًا: معظم الأشخاص في هذه الفئة العمرية لديهم عائلات وشركات قائمة. نظرًا لتأثير الحياة والمهنة والاقتصاد والمجتمع وغيرها، فإن تفكيرهم أكثر واقعية، ولديهم فهم قوي للمكانة. يميلون إلى الواقعية العقلانية، ويفضلون في الغالب الشخصيات الملموسة.

ب. عوامل الجنس

الرجال مغامرون وطموحون لكسب الآخرين، بينما تحب النساء الرقة والاستقرار. لذلك، يفضل الرجال التعبيرات التوضيحية، ورسومات الخيال العلمي، والتعبيرات البصرية الجديدة على شكل رسومات التغليف. أما النساء، فيميلن أكثر إلى تلبية الاحتياجات العاطفية، ويفضلن أشكال التعبير الملموسة والجميلة، بالإضافة إلى العوامل الجسدية والنفسية التي يجب مراعاتها أيضًا.

ج. الخلفية التعليمية

في عملية التعلم، يُغيّر التعليم مفاهيم الناس وطباعهم، ويُغيّر في الوقت نفسه معايير تقييم المعرفة. ونظرًا لاختلاف مستويات التعليم، تتفاوت تفضيلات التعبيرات المعبأة اختلافًا كبيرًا. فالأشخاص ذوو التعليم العالي يميلون أكثر إلى قبول الرسومات المجردة، بينما يُفضّل ذوو التعليم الأقل اختيار الرسومات الواقعية والملموسة التي يسهل تمييزها.

تمثيل رسومات التغليف

في تصميم التعبئة والتغليف، هناك بشكل أساسي الأشكال التالية من رسومات التعبئة والتغليف، والتي ينبغي استخدامها بمرونة في تصميم التعبئة والتغليف.

01

إعادة إنتاج المنتج

يُمكّن استنساخ المنتج المستهلكين من فهم محتويات العبوة مباشرةً، مما يُحدث تأثيرًا بصريًا ومؤثرات مرغوبة، عادةً باستخدام رسومات ملموسة أو صور فوتوغرافية واقعية. على سبيل المثال، في أغلفة الطعام، غالبًا ما تُطبع صور الطعام على العبوة، لتعكس مذاق الطعام، مما يُعزز انطباع المستهلك الواضح ويحفز رغبته في الشراء.

02

جمعية المنتج

يشير مصطلح "الشعور من خلال لمس المشهد" إلى الأشياء التي تُثير تجارب حياتية وأفكارًا ومشاعر متشابهة. ويستخدم هذا المفهوم المشاعر كوسيلة للانتقال من شيء لآخر، من خلال التفكير من مظهر شيء إلى آخر. في الظروف العادية، ينبع هذا بشكل رئيسي من خصائص مظهر المنتج، وخصائص تأثيره بعد الاستخدام، وحالة ثباته واستخدامه، وتركيبه ومكوناته المعبأة، ومصدره، وتاريخه، وخصائص مكان إنتاجه، والعادات الوطنية. يُصمم رسومات التغليف في جوانب أخرى لوصف دلالة المنتج، بحيث يمكن للناس التفكير في محتويات العبوة بعد رؤية الرسومات.

03

رمز المنتج

تصميم التغليف الرائع محببٌ ومُشادٌ به، ويدفع الناس إلى الشراء بشغف. هذا العامل الجذاب هو التأثير الرمزي الذي يُضفيه التغليف. وظيفة الرمز هي الإيحاء. ورغم أنه لا ينقل الأفكار مباشرةً أو بشكل ملموس، إلا أن وظيفة الإيحاء قوية، وتتجاوز أحيانًا التعبير الملموس. على سبيل المثال، في تصميم تغليف القهوة، يرمز رسم الغلاف الساخن إلى رائحة القهوة، كما يرمز إلى أن الشباب والشابات مشروبات لا غنى عنها في المواعدة لجذب المستهلكين.

04

استخدم العلامة التجارية أو العلامة التجارية لإنشاء الرسومات

استخدام العلامات التجارية أو العلامات التجارية كـ تغليف المنتج يمكن للرسومات إبراز العلامة التجارية وتعزيز مصداقية جودة المنتج. وتستخدم العديد من تصاميم حقائب التسوق وأغلفة السجائر هذا النوع من الرسومات في الغالب.

05

تسليط الضوء على المنتج

إن ما يسمى بالتباين هو إظهار عكس الأشياء بشكل بارز للغاية، وذلك لجعل صورة المنتج أكثر تميزًا وقوة وظهورًا.

06

كيفية استخدام المنتج

عادةً ما يجهل المستهلكون خصائص المنتجات الجديدة، مما يتطلب أساليبًا مُصطنعة لشرحها بطرق مُختلفة. لكن هذه الطريقة تتمثل في التركيز على التغليف، واستخدام رسومات التغليف للتعبير عن طريقة استخدام المنتج، لزيادة جاذبية المنتج، وبالتالي إثارة اهتمام المستهلكين. على سبيل المثال، تُطبع على عبوة المعكرونة سريعة التحضير صور لعملية التخمير أو طريقة الاستخدام، ليتمكن المستهلكون من فهم خصائص المنتج مُسبقًا.

في تصميم العبوات، لا يمكن عزل رسومات العبوات بشكل منفصل، بل يجب أن تعمل بشكل وثيق مع التخطيط العام لجعل التصميم المرئي العام يميل إلى إنشاء أسلوب فريد.

تصميم عبوات التصدير

بالنسبة لتصميم عبوات السلع التصديرية، يجب اختيار رسومات العبوات المناسبة وفقًا لتفضيلات ومحظورات الرسومات في جميع دول العالم.

في مجال تغليف الصادرات، تُحتجز البضائع المستوردة من قِبل الجمارك المحلية أو يرفضها المستهلكون المحليون بسبب انتهاك رسومات التغليف لمحظورات الدولة المستوردة. لذلك، من المهم جدًا فهم تحريم الاستيراد على رسومات التغليف عند تصميم تغليف منتجات التصدير.

تتمتع أنواع مختلفة من رسومات التغليف بتفضيلات ومحرمات مختلفة:

يحرم الإسلام صور الخنزير، والنجمة السداسية، والصلبان، وأجساد النساء، والإبهام كرسومات للتغليف، ويحب صور النجمة الخماسية والهلال؛

يعتقد اليابانيون أن زهور اللوتس نذير شؤم، وأن الثعالب ماكرة وجشعة، وأن نقش زهرة الأقحوان ذي الست عشرة بتلة المستخدم على الشعار الملكي الياباني غير مناسب للتغليف. يُفضلون الدوائر وأنماط أزهار الكرز.

يُشبّه البريطانيون الماعز بالرجال عديمي الضمير، ويعتبرون الديوك أشياءً غير لائقة، والفيلة أشياءً عديمة الفائدة ومملة. لا تُستخدم هذه الحيوانات كرسوماتٍ للتغليف، بل كالدروع وأشجار البلوط؛

تشتهر سنغافورة عالميًا بأنها بلد مدينة الأسد وتحب رسومات الأسد؛

تعتبر صورة الكلب من المحرمات في تايلاند وأفغانستان وشمال أفريقيا الإسلامية؛

يعتقد الفرنسيون أن الجوز ليس من الأشياء الميمونة، وأن المجارف هي رمز للجنازة.